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리얼육아 신춘문예 최우수상, 대상 공개 / 보솜이 / 기저귀

PROJECT TYPE : 브랜드 캠페인 CLIENT : 보솜이 (깨끗한나라) DATE : 2019.08 Category : 기저귀 보솜이의 모델 백종원과 보솜이의 기저귀 카테고리인 '육아'를 엮은, 육아를 하는 사람이라면 누구나 참여 할 수 있는 캠페인을 기획하고자 했습니다.기존 [배달의 민족 신춘문예]의 패러디 성 캠페인 형태를 착안하여 ‘육아’를 소재로 한 짧고 굵은 시를 등록하는 [리얼육아 신춘문예] 참여형 이벤트를 기획했습니다. '육아'를 백일장 컨셉으로 쉽고 재미있게 참여를 유도하였으며,패러디성 캠페인으로 ‘키치’한 톤앤매너로 거부감 없는 접근과 '육아'의 애환을 담은 공감 시의 웃픈 상황들을 볼 수 있는 공감의 장을 형성하여 해당 플랫폼에서 그 역할을 톡톡히 하였습니다.추가적인 참여 유입을 위해, 별도 캠페인 가입을 없앤 간단한 이름/연락처 입력으로 가입 허들을 최소화 하였습니다. 육아 맘/빠들의 전용 APP 맘스다이어리/엄마와 매체에서 배너 광고를 집행 했습니다.또한 잠재 육아맘/빠들을 유입 할 수 있는 매체인 유튜브/모비온/카카오모먼트/인스타그램 광고도 기간 별로 소재 변경하여 추가적인 클릭율 확보와 캠페인 사이트 유입 유도하였습니다.기존 보솜이 액션핏 기저귀의 소구점을 노출한 [백종원의 보솜보솜 ASMR] 바이럴 영상은 유튜브에서 저예산 광고 집행에도 불구하고 29만뷰를 기록했으며,약 1개월 간 진행 된 캠페인 페이지의 참여자는 총 10,723명(1일 평균 참여자: 300명)으로 기존 KPI 8,000건의 300%이상 성공적으로 달성 되었습니다.