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금연광고, 확~ 바뀐 이유는?? [커피한잔, 정책이야기]

금연광고, 확~ 바뀐 이유는?? [커피한잔, 정책이야기] 깨우세요! 우리안의 '금연본능' 커피 한 잔과 함께하는 정책 이야기의 건강증진과장 정영기입니다. Q. "올해 첫 광고인 ‘금연본능’편이 화제가 되고 있는데, 제작배경 및 기획 의도는?" 대중 금연광고를 본격적으로 시작한 2000년 이래 지금까지 금연광고는 담배의 중독성과 폐해를 경고하기 위하여 흡연의 부정적인 이미지를 강조해 왔습니다. 유명 코미디언이 폐암으로 고통 받는 장면과 함께 금연을 호소함으로써 많은 사람들로부터 공감을 이끌었고, 흡연의 해악을 알리고 간접흡연으로 인한 피해를 강조하는 등의 내용이 대부분이었습니다. 하지만, 계속되는 공포소구를 활용한 위협적인 금연광고에 대해 흡연자는 오히려 광고를 회피하는 경향이 있었고, 국민들은 피로감이 증가하는 현상이 나타났습니다. 이에, 광고효과를 높이는데 새로운 시도가 필요하다고 판단하였습니다. 흡연자를 낙인 하는 대신 도움이 필요한 대상으로 설정하고 흡연자든 비흡연자든 모든 국민이 참여하는 금연캠페인으로 기획하였습니다. Q. "올해의 금연 슬로건인 ‘깨우세요 금연본능’의 의미는?" 흡연자든 비흡연자든 우리 모두에게는 금연하고 싶은 본능 소위, “금연본능"이 있습니다. 이러한 금연본능을 일상에서 쉽게 찾아볼 수 있는 장면으로 연출했습니다. 담배를 피우다가도 아이들 앞에서는 담배연기를 손으로 훔치고, 담배를 등 뒤로 숨기는 행위, 담배에 호기심을 갖고 담배광고를 뻔히 바라보는 친구를 말리는 행위 담배를 피우려고 담배를 꺼냈으나 금연구역인 것을 확인하고 담배를 도로 가방에 집어넣는 행위, 담배를 끊은 남편을 응원하는 아내의 따듯한 격려의 말과 손길 같은 일상에서 쉽게 찾아볼 수 있는 장면으로 연출하였습니다. 금연을 개인의 책임으로 미루기보다는 사회전체가 지원하고 도와주어야 할 문제임을 강조하고 함께 참여하자는 의미를 담았습니다. Q. "금연광고와 함께 올해의 금연 홍보는 어떻게 진행되는지?" TV 등 공중파를 통한 금연광고 외에도 유튜브, 인터넷 등 젊은 층을 대상으로 하는 홍보도 함께 진행할 계획입니다. 지하철, 버스, 극장, 옥외광고 등을 통한 금연광고를 진행하고, 지자체, 학교 등에서는 연중 금연캠페인을 진행하고 있습니다. 특히, 대학생으로 구성된 금연 서포터즈가 전국의 대학 캠퍼스 및 지역사회 내에서 각종 홍보활동을 펼치고 있습니다. Q. "지난 5.21. 새로운 금연종합대책을 수립‧발표하게 되었는데 그 배경은?" 성인 남성 흡연율이 역대 최저치를 기록하는 등 흡연율은 지속 감소추세이지만 최근 감소폭이 둔화되고 있습니다. 또한 우리나라 남성흡연율은 OECD국가 중 4위로 여전히 높은 수준입니다. 최근, 청소년층을 겨냥한 신종 담배가 잇따라 출시되는 등 금연 환경은 점차 악화되고 있는 상황입니다. 이에, 정부는 신종담배에 적극 대응하고, 흡연을 조장하는 환경을 근절하기 위해 새로운 금연종합대책 마련하게 되었습니다. Q. "새로운 금연종합대책의 주요 내용을 소개해주신다면?" 새로운 금연종합대책은 크게 네 가지 추진 방향을 가지고 있습니다. 첫 번째, 흡연을 조장하는 환경을 근절해서 청소년·청년시기의 흡연시작을 적극 차단할 계획입니다. 이를 위해 담뱃갑 경고그림 면적을 현행 50%에서 75%까지 확대하고 광고 없는 표준담뱃갑 제도를 도입할 계획입니다. 또한 청소년들을 유인하는 동물·만화캐릭터 담배광고에 사용하지 못하도록 하고, 담배광고 사전 자율심의제 도입할 계획입니다. 또한 미디어 내 흡연장면 노출을 관리하고 담배판촉행위 규제 및 모니터링을 강화 할 계획입니다. 두 번째, 궐련형 전자담배 등 신종담배에 대해 적극 대응할 계획입니다. 담배의 맛과 향을 좋게하는 가향물질 첨가 단계적으로 금지 하고 담배 및 담배 연기에 포함된 유해성분을 담배 제조회사는 정부에 제출토록 의무화할 계획입니다. 니코틴 중독을 일으키는 니코틴 함유 제품은 담배로 관리하고 흡연 전용기구도 담배에 준하는 규제를 적용할 계획입니다. 세 번째, 비흡연자의 간접흡연 피해를 적극 차단할 계획입니다. 2025년까지 모든 실내에 완전 금연을 실시 하고 길거리 흡연 피해 방지를 위해 실외 흡연 가능 구역도 확대할 계획입니다. 마지막으로 흡연 예방 교육 및 금연치료도 강화할 계획입니다. 이를 위해 학교 흡연 예방 교육을 내실화하고 흡연 학생 관리 및 치료프로그램도 운영할 계획입니다. 또한 흡연자 맞춤형 금연치료 서비스를 제공하고 금연치료도 건강보험을 적용하는 방안을 검토할 계획입니다. 금연 구역 내에서 흡연으로 과태료 부과 대상자에 대해서는 금연교육 또는 치료프로그램을 이수한 경우에 과태료를 감면하도록 할 계획입니다. 지금까지, 커피 한 잔과 함께하는 정책 이야기의 건강증진과장 정영기였습니다. #보건복지부 #금연광고 #정책이야기