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[끌리는 브랜딩] 광고이면서 광고임을 부정하는 '브랜디드 콘텐츠 마케팅'

광고는 대량생산시대에 등장한 사회적 필수품이었습니다. 제품과 서비스를 사람들에게 알려야했고, 충분히 살만한 가치가 있다라는 것을 이야기 해야 했죠. 목적이 분명했기 때문에 광고를 통해 제품과 서비스를 드러내는 것이 필수적이었습니다. 그러나 모든 것이 넘쳐나는 상황이 되면서 사람들은 더 이상 광고에 매료되지 않았습니다. ‘저것은 광고야’라고 인지하는 순간 ‘과장이고, 나를 유혹해서 소비하게 만드는 경계의 대상’이 되었죠. 그래서 등장한 것이 ‘브랜디드 콘텐츠’입니다. 광고의 한 형태로서, 브랜드를 홍보하기 위한 목적으로 기업이 직접 투자하여 제작한 콘텐츠를 말합니다.

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